موزيلا فايرفكس وسفاري حظروا ال3rd party cookies و جوجل رح تضع تقييدات لها
مثل ما شرح احدهم في مؤتمر الHotsauce عن بعض منصات السوشل ميديا في انها ماتظهر بيانات الإحالة و الGA4 صار يعرض انه الtraffic يعتبر direct! ويخبي بيانات الإحالة! Referral data))
الreferral data يكشف لك من وين جا زائر موقعك وبكذا تعرف الازدحام من وين جا قد يكون من منشور او صفحة موقع اخر او حتى محرك بحث اخر عشان تعرف تكرس الجهود التسويقية عن طريق معرفة اكثر قنوات تجيب الازدحام لموقعك
وال direct traffic يكون ب اما شخص وضع رابط موقعك على محرك البحث او وجدوا رابطك عن طريق ملف pdf, word او من الbookmark أو بعض منصات السوشل ميديا بحيث انها ماتدخل بيانات الإحالة وتعتبر انه الوصول كان مباشر! عشان ماتظهر معلومات إحالة العميل
هنا بيبدا الاعتماد على البيانات الي يقدمها العميل في برامج الولاء الاستبيانات او عمليات الشراء معلومات الhardware عشان يعرفوا اذا المستخدم من قبل التابلت او الجوال معلومات الnetwork عشان يحددوا موقعك او حتى ببساطة يحطوا سؤال “من اين عرفتنا”
وهنا بيتغير الهدف لتعزيز الظهور عن طريق تسويق العلامة التجارية
والشراكات بتصير ضرورية مثل البحث عن شركات تقدم منتجات مكملة او عمولات affiliate commission حتى الmarket research بيحتاج استثمار اكثر عشان تفهم العمل و pain points!
التسويق بدون 3rd party cookies بيحتاج إعادة عمل بعض الحملات عشان تنشئ شخصيات المشتريين او customer persona بدون الاعتماد على ملفات تعريف الارتباط ثم مواصلة الجهود التسويقية بناء عليها